深圳市龙华区文化广电旅游体育局关于深圳市龙华区政协一届五次会议第2021004号提案答复的函

尊敬的张文海等16位委员：

　　你们提出的《关于深挖文旅资源 加强顶层设计 打造龙华文旅IP的提案》收悉，现答复如下：

　　当前，龙华区正以更高的站位、更宽的视野、更大的担当，抢抓建设粤港澳大湾区和中国特色社会主义先行示范区“双区驱动”历史机遇。近年来区委区政府高度重视旅游发展工作，立足龙华实际，发挥独特地理优势，加大旅游宣传力度，推进“宜居宜业宜游魅力区”建设，打造有辨识度的龙华新IP。我局结合区委组织部、工业和信息化局、投资推广和企业服务中心等单位办理情况，做出如下答复。

　　一、针对提案“打造龙华文旅IP首先应注重顶层设计”建议，答复如下：

　　近年来，为大力促进旅游优质发展，认真落实国家、省、市关于文旅产业的决策部署，牢固树立和贯彻落实新发展理念，加快推进旅游业转型升级，龙华区坚持文化浸润，以为建设都市核心区赋能。加快建设城市书房，打造“书香龙华”；持续推进“全民健身”计划，建设体育强区；讲好奋斗故事，激扬奋斗文化。通过弘扬奋斗文化，让龙华人争当改革者、奋斗者、冲锋者、领跑者。此外，我局举办并策划多届文化旅游节、创意十二月、文博会、购物节等文化旅游活动，谋划融合奋斗龙华、文旅卡通形象等脍炙人口的文旅IP，并依托辖区一批优质产业，持续推进龙华文旅IP建设。接下来，我局将就丰富和发展龙华文旅特别工作小组相关事宜进行进一步研究讨论。

　　2020年，龙华区文化广电旅游体育局高质量编制文体旅游“十四五”专项规划，出台支持文旅发展的规划、政策措施，制定促进数字文旅产业发展实施方案。我局将坚持高站位、高视野的战略思想，继续和人才工作局等单位通力协作，研究制定文旅行业人才引进政策，推动海内外文旅人才聚集龙华，实现筑得金巢在，引得凤凰来。

　　在大型项目建设方面，为大力弘扬新时代下龙华奋发进取的精神面貌，塑造龙华区城市文化IP，龙华区以“勇于奋斗、守正创新、精益求精”为大国工匠的精神内核，已于2021年2月份启动建设龙华“大国工匠”博物馆群，以博物馆、展览馆为载体，深刻挖掘、总结、展示一批在工匠及工匠精神方面的重要理论和典型实践；此外，龙华区人才绿道项目建设工作，目前已完成示范段工程，正规划建设求知花园、拼搏岩岭等后续景观节点，致力打造“串园景连山城，敬人才享自然”的环城绿道典范。龙华区将进一步挖掘企业、园区、小区等社会空间，力争在2021年建设完成20个龙华城市书房，为辖区居民提供一批集阅读、休闲、交流等为一体的公共阅读空间；开展龙华城市书房智能化改造，持续满足人民日益增长的精神文化需求。

　　二、针对提案“制订完善文旅产业发展相关扶持政策，策划开展系列对应的项目及活动，充分挖掘整合龙华现有的文旅资源优势，打造龙华文旅IP”建议，答复如下：

　　为抢抓数字龙华发展机遇，加快推动文化产业的数字化升级，今年，龙华区已经开始研究制定《深圳市龙华区促进数字文化产业发展的若干措施》，助力龙华数字经济先行区建设。龙华区坚持数字牵引，用数字做好文化遗产的保护利用，用数字推进文旅产业迭代升级等突破公共文体服务地域、时间方面限制，促进数字经济、数字城区、数字治理三位一体治理水平在文旅产业全面提升。

　　龙华区文旅资源丰富，拥有上围艺术村、观澜鳌湖艺术村、观澜古墟、观澜版画村等一批风景优美、文化气息浓厚的古村落。艺术加文化，古村焕新机。此外，根据《龙华区对口帮扶工作领导小组办公室关于推进东西部协作有关工作的通知》《粤桂协作联席会议纪要》等相关指示，我局开展并持续策划扶贫地区乡村旅游项目，设计并印制宣传手册、持续发掘整合当地红色资源、自然资源等文旅元素，策划并组织相关市民或当地居民参与乡村旅游，赢得良好反响。此外，我局将加强与旅游交流促进会等产业协会的沟通和交流，听取专业人士与龙华发展相适应的意见与建议，重视人才在文旅IP发展中的巨大作用，做到吸引人才、爱护人才、留住人才。

　　陶瓷、红木、版画等工业产业，在龙华有广阔的发展前景。当前，我局正推进文旅产业资源整合，推进清湖文化产业园区、数字王国、龙华传媒科技产业园等项目建设，加速陶瓷、红木、版画等产业高端化数字化转型，加快建设全市数字出版影视制作基地，不断完善工业和文化旅游产业体系，引导观澜湖高尔夫球会、国瓷永丰源、艺之卉时尚集团等企业增加文化旅游版块投入，加快引进高端时尚文化酒店，创建省级工业旅游示范基地、金鼎级文化主题旅游饭店，带动文旅产业发展。

　　近年来，龙华区持续推动夜间经济繁荣发展。通过大浪、民治夜间经济示范点建设，逐步在全区借鉴推广。位于大浪街道的“后浪新天地” 探索夜经济与商业空间之间的有机融合，以创新为原动力，推出了一系列特有的 " 浪小鲸、浪小美、浪小豹 " 青春活力IP形象，引领年轻时尚潮流体验，成为都市年轻人的夜生活集聚区和专属社交活动空间。目前，龙华区夜间经济已形成消费集聚效应和规模效应，极大地刺激了消费潜力。接下来，我局将继续和区商务局等部门通力协作，打造浓郁的夜间消费氛围，使夜间经济的质量更上一个台阶。

　　三、针对“加强龙华文旅IP的宣传力度”建议，答复如下：

　　目前，李宁、孟广禄、单霁翔、姜昆、申晓力、巴特尔、柳大华等名家及其团队先后落户龙华，囊括了体操、篮球、戏曲、影视、文博等文化类别。文化名家以专业视角解析龙华文化，盘活文化资源，并推动创作一批影响大、具有龙华特色的文化精品和项目，为龙华树立文旅IP提供了强力支持。

　　2019年以来，我局为推动旅游业发展，积极开展旅游形象宣传，加大旅游营销预算投入，先后开展了文化旅游节、中国旅游小姐全球大赛深港澳赛区总决赛、文旅产业跨区域交流推进会、“新时代龙华文旅融合与创新发展”论坛等重大旅游交流活动。鼓励各旅游企业积极参与政府旅游宣传活动，形成合力，为龙华文旅整体形象提供支撑，积极引导企业参加香港国际旅游展、广州国际旅游展等展销活动，出台了优惠政策，减免企业的参展费用，提高了企业参与旅游宣传的积极性，期间还获得“海外游客最想去的内地旅游目的地”“文旅融合创新示范城区”“新时代·中国文旅融合创新示范城市”和“中国最美网红打卡地”等荣誉称号。

　　在众多活动上，与龙华区文化创意产业协会、龙华区旅游交流促进会等行业组织平台进行合作，保持着和谐稳定的友好关系。我局将继续和相关行业组织平台合作，利用好专业组织平台探索开展主体更加新颖、服务范围更加广阔的文旅项目，更好地融合中国文化精神，增强海内外游客对龙华，乃至对中国的认同感。

　　龙华区成立创建全域旅游工作领导小组，全面统筹广东省全域旅游示范区创建工作。为打造龙华旅游名片，我局设计、印制了海报、横幅、灯牌、易拉宝等品类丰富的纸质或电子宣传产品，并安装、放映于景区、酒店、商场、公交站等公共场所，提高龙华知名度。接下来，我局将研究常态化文旅IP宣传模式，提高思想站位，探索文旅宣传广泛化、常态化。

　　四、针对“通过数字技术布局文化旅游创意产业”建议，答复如下：

　　我局深入开展旅游项目开发，构建智慧型全域旅游体系，不断丰富旅游产品，同时，加快扶持数字化产业。“区块链文旅平台”项目完成申报立项工作，项目将建设便捷化一体平台，利用数字技术高效安全整合文旅资源。龙华区本身也成为数字技术的试验田。例如，运用数字技术，引导区内各类博物馆搭建数字展馆，开展虚拟讲解、沉浸式交互体验，推出讲解接待、讲解评价等数字化服务。开发史料、展品、档案等数字化登记、保管系统。支持文物、非物质文化遗产通过新媒体传播推广，打造具有鲜明龙华特色的数字文化产品等，这些都将极大提升旅游行业的服务和管理水平，增强旅客的体验感，使游客安心游玩，带得走回忆，留得下口碑，使旅游行业开辟全新的发展模式。

　　我局正积极探索文旅产业与数字技术相融合。近期将举办的龙华区购物节暨十大网红打卡点和十大美食评选活动，通过与网红合作的方式，制作活动短视频，发布引流推文，推动活动商家集聚，结合实际情况研究消费券发放等具体事宜，支持网络平台留言等互动方式，加大活动宣传，奏响活动号角。接下来，我局将继续推动文化创意发展，鼓励站在新型视角、依托网络技术进行文旅宣传，更好地营造出打造龙华文旅IP的良好氛围。

　　与时俱进，成就不凡。今后，我局将加快重点文旅项目开工建设，不断加强旅游客源市场分析，有效利用新媒体传播手段和大数据、人工智能技术，让旅游宣传更加精准到位。我局还将继续加强网络互动营销，积极运用新媒体、智慧旅游平台与社交平台，深入做好新媒体宣传策划，集中展示龙华文化旅游形象。

深圳市龙华区文化广电旅游体育局

2021年8月6日