深圳市龙华区文化广电旅游体育局关于深圳市龙华区政协一届五次会议第2021125号提案答复的函

尊敬的钟姝丹委员：

　　您提出的《关于多点发力打造城市IP的提案》收悉，现答复如下：

　　收到提案后，相关科室召开专题讨论会议，以中国共产党深圳市龙华区第一届代表大会第五次会议报告中提出的“以国际视野塑造龙华新形象、发出龙华好声音，打造具有全球辨识度的龙华IP体系，大力提升龙华‘软实力’”为指导，紧扣提案中的五项具体办法，层层梳理总结，讨论实施计划。

　　一、针对提案“追根溯源，对龙华发展历史上的文化特征和地域特点进行追溯，找到最符合龙华城市文化和特质的内容，针对这个进行现代化、时尚化和形象化演绎。如从龙华区已经确认的非遗项目中寻找，麒麟、神话传说都是极佳题材”的建议，答复如下：

　　为促进传统文化传承发展，助力龙华打造文化IP，我局对部分龙华非遗项目进行了现代化、时尚化和形象化演绎，如以区级非遗项目“望天湖的传说”为背景的创新演绎的原创儿童歌舞剧《望天湖的传说》，以国家级非遗项目“大船坑舞麒麟”为背景创作的科普动漫《大船坑舞麒麟》等。

　　二、针对提案“或者在龙华现地名上，用望文生义的办法，进行演绎放大。但不可各部门各行其是，每个局办都打造一个自己的IP形象，没有了龙华整体形象的力量，杂乱无章且质量不高”的建议，答复如下：

　　在接下来的工作中，我局将梳理、研究龙华现地名，探讨利用地名打造龙华IP的可行性。

　　三、针对提案“名人代言要与故事、场景结合。不同于历史悠久的城市，几千年的文化里，有许多文化名人就可以成为城市形象的主打。龙华可上溯的历史不久，但可以请现今的名人代言，但是不可以停留在蜻蜓点水，必须创造故事，与之连接，形成传播效应”的建议，答复如下：

　　为促进文化发展，我局出台了《深圳市龙华区文化体育名人工作室扶持办法》，引进了孟广禄、单霁翔、姜昆等文化体育名家，借助其特色优势和示范带动作用，推动龙华区文化体育事业发展，助力龙华文化IP打造。如引进的文化名家单霁翔工作室，借助单霁翔在文创资源整合与提升方面的能力，将传统文化的宣传与党建、文明城市创建、人文社区创建等重点工作结合起来，开发观澜版画基地、观澜古墟、鳌湖艺术村、上围艺术村等古村落资源，开发观澜版画文创产品，进一步提升龙华的文化形象和城区品牌。

　　四、针对提案“找准形象后，需要大量引流，制造爆点。比如一次主题活动、一套系列故事、一部大电影”的建议，答复如下：

　　2019年以来，我局先后开展了文化旅游节、文化音乐节、龙舟文化艺术节、国际网球公开赛、微型马拉松等活动，并不断创新宣传方式，CCTV发现之旅频道推出专题片《龙舞山水 华光溢彩》，联合区群团工作部出品首部原创RAP风格MV《龙华city》，展现龙华燃动、积极的城区形象，获得“海外游客最想去的内地旅游目的地”“文旅融合创新示范城区”“新时代·中国文旅融合创新示范城市”和“中国最美网红打卡地”等荣誉称号。

　　五、针对提案“引爆后，需要持续营销，围绕IP开发衍生品，打造上下游产业链，建设网红地标景观，始终保持话题度”的建议，答复如下：

　　今年以来，我局大力升级营销推介，塑造活动品牌。举办“为爱留深·乐在龙华”106场春节文化惠民营销推广活动，营造欢庆祥和的节日氛围，其中，“乐游龙华”万张特价景区门票派送活动、“寻味舌尖上的龙华”美食探店活动、“云游龙华”主播带你游龙华等活动受到主流媒体持续关注，丰富了全区广大群众春节期间精神文化活动，为广大市民游客节日游玩提供了极大的便利和良好服务，进一步塑造了龙华文旅品牌。接下来，我局还将举办“龙华区文化旅游节”“十大网红打卡点和十大美食”评选活动，以线上线下宣传龙华美景和美食，打造龙华文旅IP，通过推选一批城市“网红打卡点”，展示龙华区城市建设成果，打造高品质宜居宜业宜游魅力区注入新活力，借助龙华文旅新品牌传播龙华声音，进一步增强龙华人民的获得感和幸福感。

深圳市龙华区文化广电旅游体育局

2021年8月6日